Fashion

Noch nie haben wir so viel Kleidung besessen wie heute. Die Deutschen kaufen aktuell bis zu fünf neue Kleidungsstücke pro Monat, 60 pro Jahr. Wir kaufen mehr - und geben weniger dafür aus. So kommt Einkaufen auch in unserem Gehirn besonders gut an. Wann ist man selbst eigentlich das letzte Mal zweimal hintereinander in denselben Sachen zur Schule oder zur Arbeit erschienen? Auch wenn sie keineswegs reif für die Wäsche gewesen wären?  

Was wir über uns aussagen wollen, tun wir heute in erster Linie über die ­Produkte, die wir konsumieren. Wer sich belohnen will, gönnt sich etwas. Wer schlecht drauf ist, gönnt sich erst recht etwas.

Vielleicht muss einem aber auch nur mal ein bisschen schlecht werden von all der schnellen Kost. Tatsächlich beklagen viele Leute in Umfragen bereits, sie seien unglücklich über ihre vollgestopften Schränke und die nicht genutzten Sachen. Sie fangen an, auszumisten und weiterzuverkaufen - meist, um vom Erlös neue Kleidung zu kaufen. Dummerweise entdecken gerade so viele dieses Modell, dass Secondhand-Shops in abgelegten Sachen geradezu ertrinken. Nur noch die Hälfte findet einen neuen Abnehmer.

Creative Director Sandor Lubbe ließ das Cover sowie die achtzig Seiten umfassende Modeserie „Homosapiens Modernus“ vom Mikael ­Janson fotografieren: Auf keinem der Schwarz-Weiß-Bilder findet sich Kleidung, alle Modelle sind nackt in Landschaften und Wäldern abgebildet. Lediglich die minuziös auf­ge­führten Credits von Modelabels an jedem der Motive verweisen noch auf die Funktion eines Modefotos.

Es fehlt die dingliche Mode als ein zu fotografierendes Objekt, – an dessen Stelle tritt das fotografische Medium um Mode als gesellschaftliches Konstrukt überhaupt erst entstehen zu lassen. Wieder einmal wurde die Idee von Kleidung als Manifestation der Mode zur Grabe getragen. „More and more, fashion is fashion photography“ (Susan Sontag,1978) Modische Erzählungen genießen ihre Ungenauigkeiten, sie dekonstruieren historische und narrative ­Kontinuitäten, zitieren, kopieren und kombinieren intuitiv und hoffen dabei immer wieder auf die Kraft der Subversion: Hinfällige ­gewordene Geschlechternormen, gelebte ­ethnische Vielfältigkeit, öko­logisches Bewusstsein und ein neuer Drang nach Authentizität. Synchron summiert und kreiert Mode gelebte Ideen, fingiert als ­Seismograph der Gesellschaft.

Fashion communicates
and dissociates.
Fashion stages and interprets.
Fashion is more than clothing.
Fashion on.
Fashion off.